腾讯“玩的盛宴”陆川“王的盛宴”双宴合璧

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　　据了解，作为腾讯游戏微电影季的压轴之作，由陆川亲自执导、腾讯游戏品牌代言人快乐家族主演的微电影《游戏.青春》将在11月24日上海世博馆举办的腾讯游戏嘉年华（TGC）上正式首映。不仅如此，由陆川还将携有其执导的另一部历史巨制《王的盛宴》及主演刘烨、秦岚亮相TGC，上演“双宴”合璧。

　　陆川说，这两部一大一小，一轻一重，一个是历史一个是现代，一个暗黑一个明快，可以说是阴阳对立，但几乎相同的推出时间，让双方在推广上实现了“并网发电”的可能。

　　按照陆川的说法，这次和腾讯游戏的合作是“并网发电”。据腾讯游戏方面的相关人士透露，腾讯游戏本次将在传播推广资源上与《王的盛宴》做全面的整合，旗下重磅产品也将提供超过3亿的游戏礼包，直接与电影票捆绑赠送。在TGC现场，腾讯游戏将专门为两部影片搭建影厅，并在主舞台上专门策划“双宴”亮相的活动环节，届时微电影的主演以及《王的盛宴》主演将同台亮相。此外，如果细心留意，微电影《游戏?青春》的影片里，甚至还能看到《王的盛宴》的电影海报。

　　如果说，电影圈最擅长玩的是阵容、绯闻和话题炒作，那么，陆川明显不愿意落入这样的俗套，无论是之前的《可可西里》、《寻枪》、《南京！南京！》，还是眼下《王的盛宴》。但就像陆川说《王的盛宴》是“生存者游戏”一样，玩商业电影也是“生存者游戏”。为了在这场游戏中胜出，陆川选择了一条其他导演从未走过的路。

　　有评论称，陆川与腾讯游戏的深度合作，可以说是中国电影史上从未有过的推广模式。实际上，腾讯游戏的互联网平台才是《王的盛宴》最为看重的，因为，理论上，旗下随便一款同时在线数百万的游戏产品，都拥有可以比肩一家地方电视台的传播触达能力。如果这种“电影+游戏”的新模式奏效，不仅将改变电影产业的营销方式，同时也将大大提升网游游戏的营销价值。