中国高端女装品牌

欧界报道:

地素,一个明星喜欢,走高端时尚设计师路线的品牌,上半年业绩也直线下降,只占去年同时期业绩的88%。

中国高端女装品牌 第1张

疫情对时尚业的冲击,从欧界时尚近期的报道就能看出,国外大部分时尚品牌撤离中国市场,国内时尚品牌也不景气,业绩下滑、裁员关店等情况比比皆是,设计师品牌也不好过,但是走高端路线的地素,仍然业绩坚挺,虽然下滑,但主要是因为一季度疫情对业绩冲击较严重,二季度公司业绩和利润都录得环比上涨40%以上。

中国高端女装品牌 第2张

地素为什么坚挺,欧界时尚认为有三个原因:

一.地素走的是高端路线,疫情对地素的客户群体影响并不大。

如果说疫情是造成时尚行业业绩下滑的主要原因,那么可以看出,疫情对高端消费群体的影响很有限。这一点从国内的奢侈品市场回流,奢侈品专柜生意如火如荼的情况就可以看出一二,地素虽然不是奢侈品,但是单品价格都是四五千的水平,与同是设计师品牌的江南布衣等路线有明显的区别,消费群体也相对较高端;

中国高端女装品牌 第3张

二.地素的销售渠道布局广泛。

对单一渠道越依赖,受不稳定因素的影响就越大。而地素坚持全渠道运行,小红书种草、网络直播,新兴的销售手段地素一个都没落下。同时,邀请刘雯、小宋佳、江疏影等拍摄硬广,线下门店的装修装饰等,让地素的逼格腾空而起,内容营销、会员营销,集合了时尚品牌多种运营优势的地素,没有被疫情撼动;

中国高端女装品牌 第4张

中国高端女装品牌 第5张

江南布衣被广大消费者逐渐抛弃的今天,地素为中国女装时尚品牌走入高端时尚,做了成功的范例,但是,地素也不得不面对一些发展问题。

最突出的是假货泛滥的问题。假货是所有品牌都躲不过的一个灾难,不仅是美妆品牌,运动品牌、女装品牌也不例外。2019年8月,警方曾捣毁一个制售假地素的产业链,与一般网红爆款火爆才被仿制不同,假地素不仅能与地素同步发布新品,还能做到与地素款式相似程度接近90%,普通消费者难以分辨。

在这个产业链中,地素的代工厂打板师与制假团伙沆瀣一气,让地素品牌蒙受了经济和品牌形象双重损失。

即使在制假产业链被端这一年,网上仅以十分之一价格出售的假地素仍然还是很多。

我们很高兴,在国外品牌充斥着中国市场的今天,地素能在高端女装市场站稳脚跟,但是,想要得到长远的发展,地素还有很长的路要走。

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