英雄联盟

　　大家好，这里是电竞考古协会，专注于挖掘整理电竞历史上各种有意思的、值得铭记的人和事。追忆已知，了解未知。

　　前段时间宝马官宣，一口气在全球范围内赞助了五个顶级的电竞豪门俱乐部，包括刚刚获得S9世界总决赛冠军的FPX。汽车品牌赞助电竞俱乐部不是个新鲜事，奔驰、奥迪、JEEP都有过。但一口气直接赞助五家俱乐部，既说明了宝马财大气粗，也体现了传统行业巨头对电竞领域的持续看好。今天我们也就盘点一下那些你不知道的电竞赞助商。

　　说到电竞赞助，就不得不提老干爹。老干爹作为中国电竞的骨灰级战队，不仅历史悠久，还金主众多。

　　首先让我们回到2009年。那年9月，大名鼎鼎的酒神伍声创立FTD战队，并一举拿下Dota2 IEM冠军，获得盛光天翼的赞助，改名SGTY.说到盛光天翼，很多人可能没听过，这是一家专门开发网游的公司，代表作是网游《天翼决》。

　　到了年底，FTD又获得贵州老干爹食品有限公司的赞助，于是队伍再次改名，变成了LGD.SGTY，老干爹这个名字也就一直用到了现在。

　　话说当时国内电竞刚起步，大家都比较穷，能获得金主爸爸赞助恨不得磕头烧高香，也没钱搞高大上的梦幻联动。老干爹食品主要卖辣椒酱，LGD的总经理lulu就自己设计了一款辣椒酱新包装，上面不仅有五名选手，还用了谐音梗做slogan，“干爹叫你蘸个痛快”。可能这就是传说中的：土到极致就是潮吧。

　　2011年9月，同福电子竞技俱乐部成立，赞助商是安徽一家专门卖八宝粥的民企，叫同福碗粥。第二年，同福电子竞技俱乐部在WCG总决赛上拿下DOTA项目的总冠军。

　　有意思的是，同福在总决赛上的对手，就是老干爹食品赞助的LGD.在这场辣椒酱跟八宝粥的终极对决里，同福以2：0力克强敌LGD，让赞助商爸爸倍有面子，用同福领队的话来说，“那一刻，我心澎湃起波澜。”

　　在当时，民营企业赞助电竞俱乐部还很稀奇，毕竟国内电竞起步晚，又被长期污名化，游戏更被誉为电子。而同福碗粥赞助同福电子竞技俱乐部，提出吃健康食品、玩健康游戏的理念，不仅促进了电竞行业的商业化，也体现了早期电竞人对抗污名化的努力，值得肯定。

　　我们接着说回LGD. 2011年，LGD时来运转，收获了一个重量级的金主爸爸：淘宝。当时淘宝旗下有个游戏交易平台，玩家可以在上面卖游戏币、游戏装备道具之类的东西，他们赞助LGD，也是想在玩家群体中进一步提高平台知名度。

　　跟老干爹比，淘宝显然不差钱，LGD专门出了一款带有淘宝游戏平台大logo的新队服作为选手征战SMM DOTA国际锦标赛的战袍。这款新队服为粉色短袖+白色长袖，少女心满满，建议各家俱乐部设计师学习一下。

　　这还没完，当时LGD全体员工的ID都带上了TAOBAO的前缀。在马云爸爸成为首富的路上，也少不了LGD出的一份力啊。

　　2015年，淘宝再次跟LGD展开合作，这次是淘宝旗下的淘宝拍卖。那年淘宝拍卖赞助了NEST全国电子竞技大赛，而LGD英雄联盟分部作为其中最具知名度的参赛队伍，再次跟金主爸爸展开了梦幻联动。怎么个联动法呢？主办方策划鬼才想了个主意，在淘宝上拍卖跟LGD全队共进晚餐的机会。

　　这个拍卖一共吸引了17409个吃瓜群众围观，但只有两个人报名。最终一个IMP的死忠女粉以3301元人民币成交。其实成交价多少不重要，重要的是吸引了一波眼球。毕竟三千块钱，也就够让马哥请客吃顿洋房火锅。据一些小道消息，这个拍卖成功的女粉通过这次晚宴还真的成功和IMP短暂的交往过一段时间呢。

　　话说回来，早期电竞赛事规模小，受众覆盖少，自然也就吸引不了财大气粗的金主爸爸赞助，像淘宝拍卖这样的赞助商就没几个，更别说后来的奔驰了。就连可口可乐，也是到了2016年才开始赞助LPL的春季赛。

　　在可口可乐之前，LPL的赞助商主要是技嘉主板和网鱼网咖等和游戏有着强关联的品牌厂商，和可口可乐、奔驰这种显然不是一个量级。从这点上来看，可口可乐赞助LPL，说明了电竞领域的商业价值受到越来越多巨头的认可。

　　但要从赞助费上来说，电竞跟传统体育项目还是没法比。据业内人士透露，那一年可口可乐对LPL的独家冠名赞助费在1500万左右。而中国平安自2014年开始赞助中超联赛，合同为期4年，总价6个亿；再以CBA为例，2017年，中国人寿作为CBA第一家官方主赞助商，一个赛季的赞助费至少两个亿。

　　不过电竞领域虽然起步晚，却发展快。到了2017年，LPL的累计观战人次是中超、CBA的10倍。也就是那一年，奔驰赞助了S7全球总决赛和隔壁游戏Dota2的汉堡Major.

　　这两个赞助都很有意思，当时S7在中国举办，黄牛猖獗，一票难求，奔驰组织了个车主对抗赛，赢了有门票。有个大学生抢不到票，就借家里的奔驰去打比赛，成功夺得亚军拿到门票。你瞅瞅，人家有奔驰就算了，还有手，我只有青铜理解跟坑爹队友。

　　至于隔壁DoTA2的Major，则是奖励MVP选手一辆40万的奔驰轿车。

　　最终S7没让奔驰失望。那年全球总决赛的半决赛是SKT对阵RNG，一共吸引了1.05亿中国观众。到了2018年，“最具赞助价值体育赛事”榜单发布，LPL入围，并成为前十体育赛事中唯一一项电子竞技项目，这也是国内的电子竞技赛事第一次进入前十榜单。

　　而随着电竞产业蛋糕越做越大，不差钱的金主爸爸也越来越多，比如后来的Nike.

　　2018年雅加达亚运会上，中国电竞代表团拿下2金1银，361°是官方合作伙伴。没过多久，另一个国产品牌李宁成为EDG出征S8的官方合作伙伴，当时的slogan是中国李宁，中国EDG，EDG=国电，石锤了。EDG和李宁后续也展开了很多合作，包括一些联名潮鞋服饰的推出，还引起了EDG粉丝的一阵抢购热潮。

　　到了2019年2月，Nike直接砸10个亿签下LPL队服总冠名。这是什么概念呢，耐克直接把LPL的选手、教练、领队、翻译、分析师等等人员的衣服跟鞋全包了。一个月后，另一个国产品牌也采取包场策略，成为KPL全部队伍的队服提供商，这个牌子就是男人的衣柜，海澜之家，具体赞助方是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸。

　　说到这里，就不得不再提一嘴LGD，为什么呢，因为俱乐部跟潮牌合作开发队服这个事，LGD早在2016年就搞过一次了，合作的对象是高街潮牌INXX.双方合作设计的这套队服上衣卖462，裤子669，在2016年还是属实有点贵的。

　　不仅如此，LGD当时推出了一个LOL女子竞技战队：LGDGirls.为了充分替金主爸爸宣传一波，老干爹特地开了个发布会，

　　发布会后的通稿是这么写的，“8位高颜值妹子开场便身穿inxx潮牌时装火辣完成开场秀，掀起了发布会的小高潮。而当发布会推进到第三个环节时，我们才得知，她们正是新成立的LGD英雄联盟女子战队的首批成员。”

　　什么叫宣传鬼才，这就是宣传鬼才。不过这个女队后来也没有再听到过什么声音了。

　　在赞助电竞这件事上，有第一个吃螃蟹的，有砸大钱后来居上的，还有一时犹豫错失良机的。比如根据好奇心日报的报道，S7的时候，旺旺食品曾经考虑过以旗下“浪味仙”的名义赞助比赛。因为他们觉得“浪”这个字跟游戏有结合点，但最终这桩合作还是没成。

　　说完国内，我们再来看看国外赞助商的玩法。前面提到的赞助商都是商业品牌，国外就有点不同了。

　　2018年7月19日，北美著名俱乐部C9喜提新赞助商，新赞助商来头不小，是美国空军。对这次合作，双方商业互吹了一波，C9的说法是，“毕竟世界上再没其他人能让C9的LOGO在天空之中闪耀了”；空军的说法是，“同C9合作，希望能让C9的粉丝意识到，有朝一日，他们也有可能在美国空军有所作为。”

　　为了达到更好的宣传效果，双方拍了个高大上的宣传片，每一帧都感觉制作经费在熊熊燃烧~

　　这不是美国空军第一次接触电竞。2017年波士顿Major上，C9的CS：GO分部拿下冠军，美国空军作为合作方之一，还给Skadoodle颁发赛事MVP.而早在2014年，美国空军就赞助了C9的英雄联盟分部，目的是，期待通过这次赞助招募更多拥有“出色电竞才能”的年轻人加入到空军中。”

　　从最开始的电子，到现在的LPL、KPL、DOTA2联赛，中国电竞之路越走越宽；从早期的辣椒酱八宝粥到现在的奔驰宝马，赞助商的影响力也与日俱增。电竞产业规模越来越大，离不开最先吃螃蟹的民营企业的大胆尝试，也少不了有影响力的跨国企业的合作加盟。也希望各家俱乐部能用更好的成绩吸引更多金主爸爸，毕竟互利才能共赢。

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