虾米创始人王皓:我觉得没什么好怀念的

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坏蛋调频 你看到网上怀念虾米的声音了吗?有哪些是你觉得想去回复人家的


王皓 都没太想去回复,因为如果说告别的话,我两年前已经告别了,现在好多人都在怀念,事实上,我觉得也没什么好怀念的。



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前天,虾米正式发布了即将停止音乐服务的公告,2月5号起,虾米音乐服务就要正式终止了。


在这之前,倒闭传闻满天飞的时候,坏蛋调频就联系到了创始人王皓,做了一期节目,聊了聊他理想中的虾米,以及在现实中都是哪些原因阻碍了这些理想的实现。


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王皓如今在泰国的生活



现在的他,讲起这些故事来云淡风轻,一方面是因为他两年前就正式退出了虾米,该做的告别也都已经做完了。


另一方面是因为他现在已经提前进入了养老状态,和家人一起住在泰国普吉岛,平时生活就是健身、弹琴,然后接送孩子上学,让他们快乐地成长。




可偶尔提到了使用同行 app 的用户体验时,他也忍不住吐槽几句。


“ Spotify 给我推荐的歌太烂了,一直试图给我推荐什么全球最流行的100首歌,令人发指,播放不出我想要听的歌。”



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手机虾米开屏画面



直到现在,王皓对虾米的音乐推荐功能都很有信心。首先,他自己就是一个乐迷,圈内人叫他时用的昵称——南瓜,就取自他喜欢的另类摇滚乐队 Smashing Pumpkins


他在浙江工业大学读书时组过一支叫黑水的乐队,后来和他一起创办虾米的朱七,就是黑水乐队的吉他手。如今闲下来了的王皓,拿起了吉他重新系统学习布鲁斯,最近他在听 Eric Clapton 和 Stevie Ray Vaughan


正因为创业的起点是出于对音乐本身的热爱,所以他很在乎虾米的用户体验和音乐性,随时发现有关音乐的问题了,就会去找工程师要解决方案。


但就像他的好友付翀说的:干掉虾米的不是对手,而正是对品质的优劣、资讯的准确性以及产品体验均“不介意”的用户。用户的“不介意”这三个字,足以干掉任何产品。



“音乐推荐领域,虾米在2013、2014年左右已经做到极致了,后来就没怎么投入了,但即便在现在很糟糕的情况下,我觉得对其他平台还是有碾压的。”

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再比如,虾米的横屏播放界面是一个打口带于手机这个拥有无数功能的电子产品来说,他们设计打口带界面,是想让人们听音乐更有仪式感一些,但实际情况是90后不介意这些。


他还开玩笑说,网易云播放界面的那个黑胶盘,悬臂方向一直是错的,甚至,90后根本没有黑胶盘时代的记忆,但用户也都不介意。


慢慢的,王皓听到的越来越频繁的词就是流量。一个设计、一个想法,如果不能带来直观的流量收入,就会被否掉。


简而言之,谁抢到了热门综艺偶像歌手的版权,谁就是版权大战中的赢家。音乐推荐,或者说音乐审美的传播,平台的付出基本是徒劳无获

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全球三大唱片公司:环球、华纳、索尼


王皓觉得,以前的唱片公司基本都是一个个厂牌,他们自己制作音乐,是有审美取向的。但现在,比如三大唱片公司,他们在全世界各地采购音乐,然后卖到世界各地去,已经不介入音乐生产的本身了。


“版权方完全控制了整个市场,Spotify、腾讯、网易,他们其实都陷入了版权游戏的漩涡里,他们其实非常被动。”


王皓说现在唱片公司卖版权时,基本都是打包发售,可能买来了3000个艺人的音乐,里面只有周杰伦一个人是赚钱的,而且版权费只有升没有降的道理,所以平台的钱,很多时候都花在了莫名其妙的地方,他觉得长此以往,对整个行业都不好。


至于“什么是虾米绝对不会做的事情?” 王皓说,能做的他们也都做了,比如在竞争期间给小鲜肉们卖产品,毕竟要生存么,没有什么是不能做的。


但他说虾米绝对不能放弃的就是付费,绝不能抛开音乐本身去寻找盈利模式,如果只以流量为判断标准,找人把流量卖出去是很容易的,但这就和音乐没什么关系了。


“如果黄色网站在中国是合法的,为什么要去做音乐网站?”



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这两天,很多虾米的老用户都在网上写小作文、记录虾米给自己留下的十多年回忆,并且幻想、假设虾米依然会存在的世界。但当王皓被问到“如果一切现实条件都具备,会把虾米做成什么样子?”时,他回答得很干脆。


“如果有幸活下来了,跟腾讯、网易也不会有太大区别。不存在真空环境里的假设,如果可以的话当年也应该做到了,我们或许是错过了一些机遇,但最后看,也许这就是必然结果。


虽然在种种阻碍虾米实现理想的原因里,有唱片公司、版权问题等等,但王皓心里觉得最无力改变的、或者说最终阻碍了理想无法实现的,就是现在的年轻人。


他们大多都欣然接受了系统塞给他们的东西,忘记了自己还有主动选择的权利,他说豆瓣和虾米都尝试让用户去记录自己喜好、发现更多有价值的推荐结果,最后也失败了。


王皓还调侃了抖音的推荐算法,说如果看了一次爱国视频,接下来天天推荐的都是爱国视频,原本以为互联网是让人扩展眼界的地方,但最后反倒是被加强了边界。


“能被允许活下来的,都是按照某种故事情节发展的东西,给你提供了选择的那些平台,都已经被干掉了。”


包括他最终能决定和家人搬到泰国,还有一个重要原因就是,他发现大女儿从幼儿园升到小学时,竟然还要考试,家长也要接受学校面试。


他不想女儿从小就陷入了这种“别无他选”的漩涡里,于是就搬到了普吉岛。



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其实,无论单纯从听音乐的角度还是整个人生的维度上来讲,选择都至关重要,最可怕的是人主动放弃了自己选择的权利,那便是把人生交到了别人的手上。


我们失去虾米的原因,是因为虾米先失去了我们


这样一个 app 的消亡史或许能给我们一个警示:面临选择,或许真的应该认真审视一下,这是否真的是我们自己做出的选择。



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